全球时尚与设计估算
Interbrand 2026全球品牌榜：爱马仕超越路易威登成最具价值时尚品牌
Interbrand 2026全球品牌榜：爱马仕超越路易威登成最具价值时尚品牌
摘要: Interbrand发布2026年最佳全球品牌排行榜，爱马仕以452亿美元品牌价值、10.6%的增幅位居时尚类品牌第一，超越路易威登。耐克品牌价值暴跌35.5%至217亿美元，古驰下跌30.7%至81亿美元，普拉达下降15.1%。Zara和优衣库则分别增长11.2%和16.2%。
正文
Interbrand发布2026年最佳全球品牌排行榜，法国奢侈品牌爱马仕以452亿美元品牌价值、10.6%的增幅位居时尚类品牌第一，超越路易威登（451亿美元，下跌6.9%）。香奈儿品牌价值增长8.1%至329亿美元。运动品牌方面，耐克品牌价值暴跌35.5%至217亿美元，成为最大输家之一；阿迪达斯下跌7.9%至161亿美元。快时尚领域，Zara增长11.2%至216亿美元，优衣库增长16.2%至205亿美元，H&M则下跌12.1%至104亿美元。报告显示，传统品牌优势已不足以保证经济稳定，文化相关性和品牌体验成为关键差异化因素。
来源: FashionUnited
要点摘录 · Key Takeaways
- 爱马仕品牌价值452亿美元居时尚类榜首
- 耐克品牌价值暴跌35.5%至217亿美元
- 古驰下跌30.7%，普拉达下降15.1%
- Zara增长11.2%，优衣库增长16.2%
💡 对中国企业的启发
中国品牌出海需重视品牌文化建设和消费者体验，而不仅仅是产品功能。爱马仕和优衣库的增长证明，清晰的品牌定位和独特的价值主张比单纯的品牌知名度更能驱动长期增长。