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PUMA第三季度营收下滑6.3%，安踏成最大股东后仍处转型阵痛
PUMA第三季度营收下滑6.3%，安踏成最大股东后仍处转型阵痛
摘要: PUMA公布2026年第三季度财报，营收同比下降6.3%至17.8亿欧元，净亏损5490万欧元。EMEA地区销售下滑11.5%，北美下降17.2%，亚太地区增长10%。毛利率改善至49.5%，但营销和DTC成本上升导致调整后EBIT仅40万欧元。安踏于10月完成收购PUMA 29.06%股份。
正文
PUMA公布2026年第三季度财报，营收同比下降6.3%至17.8亿欧元，净亏损5490万欧元。EMEA地区销售下滑11.5%至8.01亿欧元，北美下降17.2%，亚太地区则增长10%至3.95亿欧元，其中大中华区DTC业务增长约3.5%。毛利率从45.4%改善至49.5%，主要受益于采购成本下降和2980万欧元关税退款。然而，营销、DTC和IT成本上升6.7%，导致调整后EBIT从上年同期的2630万欧元降至仅40万欧元。PUMA预计全年营收将下降低至中个位数百分比，经营EBIT指引收窄至-8000万至-1.3亿欧元。安踏体育于10月完成收购PUMA 29.06%股份，成为其最大股东。
要点摘录 · Key Takeaways
- PUMA Q3营收17.8亿欧元下滑6.3%
- 净亏损5490万欧元，毛利率改善至49.5%
- EMEA下滑11.5%，北美下降17.2%
- 安踏10月完成收购29.06%股份
💡 对中国企业的启发
安踏收购PUMA后面临的核心挑战是如何在保持品牌独立性的同时实现协同效应。PUMA在北美和欧洲市场的持续疲软，以及DTC转型的高成本，都是安踏需要解决的难题。