全球时尚与设计分析
欧洲奢侈品牌中国市场押注失利，LVMH Kering等六家市值蒸发超2500亿欧元
欧洲奢侈品牌中国市场押注失利，LVMH Kering等六家市值蒸发超2500亿欧元
摘要: 据Telegraph报道，LVMH、Hermès、Kering、Richemont、Prada和Moncler六大欧洲奢侈品牌今年市值合计蒸发超2500亿欧元。中国消费者转向国产高端品牌和体验式消费，令欧洲大牌在华增长引擎熄火。
正文
据The Telegraph报道，LVMH、Hermès、Kering、Richemont、Prada和Moncler六大欧洲上市奢侈品牌今年市值合计蒸发超过2500亿欧元（约2080亿英镑）。报道指出，经过多年押注中国市场，欧洲奢侈品牌正面临新一代中国消费者的冷落，他们不再追捧西方奢侈符号，转而青睐国产高端品牌、高珠宝定制和体验式消费。Bain & Company高级合伙人Federica Levato表示，中国市场曾提供无人能匹敌的扩张机会，但如今行业正面临重大反思。
来源: The Telegraph
要点摘录 · Key Takeaways
- 六大欧洲奢侈品牌市值蒸发超2500亿欧元
- 中国消费者转向国产品牌和体验消费
- 欧洲品牌在华扩张策略面临重大调整
💡 对中国企业的启发
中国消费者对西方奢侈品牌的祛魅为国产品牌提供了高端化窗口期，中国品牌可借鉴欧洲大牌的工艺和品牌叙事，抢占本土高端市场份额。